Strategie na stronie dotyczące lokalnego SEO: ranking w wielu miastach

Ranking w wielu miastach: przewodnik

Zoptymalizowałeś swoją stronę internetową pod kątem głównego miasta, w którym chcesz pozyskać nowych klientów, prawdopodobnie tam, gdzie fizycznie się znajdujesz. Twoje strony mają główne miasto w tagu tytułowym, w nagłówkach i są naturalnie rozmieszczone w treści, aby pomóc użytkownikom i robotom wyszukiwarek zrozumieć, że jesteś „słowem kluczowym w mieście”.

Rankingi rosną, życie jest dobre! Ale co by było, gdybyś chciał zająć pozycję w innych miastach, które obsługujesz lub z których miałeś klientów w przeszłości?

Niestety, nie jest to tak proste, jak po prostu dodanie lokalizacji do witryny.

Jeżeli nie uda ci się wykonać tego samemu, poproś o pomoc specjalistę, sprawdź na szymanski.biz.pl.

Czy kiedykolwiek próbowałeś uszeregować wpis w Google Moja Firma poza fizyczną lokalizacją, w której się znajduje? Tak, będzie ci ciężko. Więc co robisz?

Strona sponsorowana przez:

Autoryzowany dystrybutor i montażysta drzwi Porta firma Hermes z Warszawy.

Sklep z zabawkami dla dzieci: kreatywnedziecko.eu

Strony przejściowe

Zwróćmy się do słonia w pokoju. Strony przejściowe to duży problem ze strony Google. Zacznijmy od tego, czym jest strona przejściowa z artykułu pomocy Google Search Console.

Ale jeśli pracujesz w prawniczych, medycznych lub profesjonalnych usługach wyszukiwania lokalnego, często zobaczysz te rzekome rankingi „stron przejściowych”, co daje ?!

Moglibyśmy teraz przyjrzeć się kolorowi kapelusza, do którego mogą pasować strony z lokalizacjami, lub samemu brakowi odpowiedzialności Google Moja Firma na egzekwowaniu własnych wytycznych, to są tematy na inny dzień.

Jeśli próbujesz utworzyć 1000 stron lokalizacji, z których każda przechodzi po jednym zapytaniu, prawdopodobnie należą one do kategorii stron przejściowych.

Ale jeśli przeprowadziłeś badanie lokalnych słów kluczowych i poprawnie utworzyłeś strony z lokalizacjami, to inna gra.

Nasz fikcyjny przykład : w tym przewodniku użyję gościa o imieniu Bob jako przykładu właściciela lokalnej firmy.

Bob założył firmę HVAC w Denver 10 lat temu. Ma dobrą reputację i jedną lokalizację. W końcu zainwestował w lokalne pozycjonowanie, widząc malejące zyski tradycyjnej reklamy.

Jego rankingi się poprawiały, ale Denver to naprawdę trudny rynek. Wie też, że obszary takie jak Englewood, Littleton i Greenwood Village są dla niego idealne, ponieważ jego lokalizacja znajduje się po południowo-zachodniej stronie Denver. Może łatwo dostać się do tych miejsc i są one dla niego dobrym rynkiem, więc co powinien zrobić?

Lokalne badanie słów kluczowych

Bob może mieć pojęcie o tym, jakie lokalizacje chce założyć nową firmę spoza swojej fizycznej lokalizacji, ale dopóki nie zostanie to potwierdzone danymi, będzie miał tylko przypuszczenia.

Bob naprawdę chce się skupić na ogrzewaniu. Lato dobiega końca, a miesiące zimowe zwiększą popyt na usługi związane z ogrzewaniem. Gdybyś pewnego ranka obudził się i zepsuł Ci się grzejnik, czego byś szukał? Osobiście wyszukałbym hasło „miasto naprawy grzejników”.

Jako firma powinieneś wziąć pod uwagę, że nie jesteś swoim klientem, więc musisz dowiedzieć się, jak prawdziwi ludzie szukają tego rodzaju usług.

Proces badawczy i organizacja danych

Google Search Console i Search Analytics for Sheets będą Twoim nowym najlepszym przyjacielem.

Search Analytics for Sheets pozwoli Ci szybko przenieść wszystkie badania słów kluczowych do arkusza Google lub wielu arkuszy. Przyspiesza to proces zamiast patrzenia na jedno miasto [zapytanie] na raz, aby zidentyfikować docelowe słowa kluczowe.

Zacznijmy więc od początku.

– Utwórz nowy Arkusz Google z tym samym adresem e-mail, którego używasz do dostępu do Google Search Console.

– Nazwij arkusz, jak chcesz.

– W menu kliknij Dodatki, a następnie kliknij Pobierz dodatki

– Kliknij lupę i wyszukaj „analizę wyszukiwania dla arkuszy”.

– Zainstaluj ją.

Musisz zweryfikować narzędzie, które chcesz dodać.

Teraz, gdy dodatek jest zainstalowany, pobierzmy trochę danych!

Kliknij ponownie dodatki na pasku nawigacyjnym, tym razem zobaczysz „Search Analytics for Sheets”.

Najedź na niego i kliknij „Otwórz pasek boczny”.

Musimy skonfigurować pasek boczny, aby pobierał dane historyczne dla lokalizacji, do których chcemy się udać.

Wybierz odpowiednią właściwość GSC, z której chcesz pobrać dane.

Zakres dat: lubię patrzeć na poprzednie 12 miesięcy, daje nam to średnią mieszaną z sezonowością niektórych typów zapytań.

Typ wyszukiwania: domyślny (sieć)

Grupuj według: Zapytanie | Strona

Filtruj według: musimy dodać kilka filtrów, aby pobrać dane, które chcemy przejrzeć.

Dodaj filtr: możemy dodać wiele filtrów i chcemy pobierać tylko słowa kluczowe, które mają uwzględnione lokalizacje docelowe. Będziemy używać zapytania, zawiera.

Pamiętasz, jak wcześniej powiedziałem, że będę wyszukiwał „miasto naprawy grzejników”? Cóż, to zapytanie miało 425 „wyszukiwań” w ciągu ostatnich 12 miesięcy; jest to czwarte miejsce na liście. Najczęściej wyszukiwanym słowem kluczowym jest „Naprawa pieców Englewood” z 1052 „wyszukiwaniami” w ciągu ostatnich 12 miesięcy.

Dlatego walidacja jest TAK ważna!

Gdybyśmy po prostu posunęli się naprzód z naszym założeniem, że wszyscy szukają informacji, stracilibyśmy zapytania, które mają ponad dwukrotnie większą liczbę wyszukiwań niż to, co uważaliśmy za najczęściej wyszukiwane słowo kluczowe.

Podział słów kluczowych na kategorie

Czas rozbić te słowa kluczowe na poszczególne kategorie i pogrupować je na podstawie pokrewieństwa semantycznego (przysięgam, że po raz pierwszy użyłem tego wyrażenia).

To, co naprawdę staramy się zrobić, to zdecydować, jak będzie wyglądać nasza nowa strona poświęcona ogrzewaniu Englewood. Czy musimy utworzyć kilka stron w oparciu o intencję, czy możemy stworzyć jedną dobrze zoptymalizowaną stronę, która obejmuje wszystkie kategorie na stronie?

Znajomość branży, w której pracujesz, pomoże Ci na tym etapie.

Na podstawie tych zapytań możemy je podzielić na:

– Naprawa / wymiana / serwis pieca / nagrzewnicy

– Instalacja / naprawa pompy ciepła

– Naprawa / serwis nagrzewnicy wodnej

– Naprawa kotła

Na podstawie danych wiemy, że potrzebujemy strony dla pieców, podgrzewaczy wody i kotłów. A co z pompami ciepła? Pompy ciepła są powszechnie stosowane w piecach, ale są również używane w podgrzewaczach wody.

Wiele lokalizacji

Aby być konkurencyjnym w Englewood, potrzebujemy 3 nowych stron. Mamy słowa kluczowe, do których chcemy dążyć dzięki Google Search Console i Search Analytics for Sheets. Ale … Bob też chce zostać w Littleton i Greenwood Village.

Cholera, musimy powtórzyć ten proces dla każdej lokalizacji. Pamiętasz, czego dowiedzieliśmy się o założeniach wcześniej?

Analiza SERP

Zanim zaczniemy pisać zawartość tych stron, musimy dowiedzieć się, z czym mamy do czynienia, zidentyfikować funkcje SERP i ocenić ogólny cel zapytań.

W naszym przykładzie z Englewood jest 36 zapytań, dla których potencjalnie chcemy uzyskać ranking i 3 strony, które musimy utworzyć.

Nie, nie musimy patrzeć na SERP każdego zapytania; najlepiej byłoby, gdybyśmy spojrzeli na 2-5 dla każdego tematu (strony).

Chyba, że chcesz powierzyć swą stronę specjalistom, polecam SEO alphabet.

Zamiar

Biorąc pod uwagę rodzaje zapytań, którymi się zajmujemy w przypadku Englewood, wydaje się, że zamiar skupia się głównie na naprawie, serwisowaniu lub wymianie pieca.

Wyniki to odzwierciedlają. Pola „Ludzie pytają również” w dwóch wynikach również pomagają nam powtórzyć intencję strony. Zazwyczaj ludzie chcą wiedzieć, ile kosztuje naprawa pieca, kiedy trzeba wymienić piec itp.

Pisanie treści

Musimy zapewnić lepszą treść dla naszych docelowych zapytań w porównaniu z konkurencją. Nie możemy zacząć pisać zawartości naszej nowej strony, dopóki nie przyjrzymy się aktualnie rankingowi treści.

Wracając do naszego przykładu Englewood SERP, możemy wyświetlić strony o najwyższym rankingu, aby zobaczyć, jak są zbudowane i co obejmują, i dostarczyć nam wglądu, jak je wyprzedzić.

Podczas przeglądania i przeglądania treści rankingowych pamiętaj o następujących kwestiach:

– Nie musisz podawać ogólnych informacji o mieście takim jak Englewood, aby uzyskać rangę. Dodanie liczby ludności, lokalizacji i historii miasta nie jest pomocne dla użytkowników. Użytkownicy mieszkający w Englewood znają te informacje lub ich to nie obchodzi, więc po co je umieszczać?

– Obrazy są twoim przyjacielem. To, że niektóre strony rankingowe nie używają zdjęć, nie daje wymówki, by tego nie robić. Kto lubi patrzeć na gigantyczną ścianę tekstu?

– Nie próbuj wymyślać potrzebnej lub zalecanej liczby słów. Daj użytkownikom to, czego chcą, a resztę porzuć.

– Nie próbujemy kopiować konkurencji.

Ogólnie rzecz biorąc, naszym celem jest naprawdę podkreślić, czym jest usługa (y), dlaczego jest potrzebna, i spróbować wplecić wszystko, co lokalne, co może być istotne.

Sekcje People Also Asked dają nam coś, ale to, co właśnie powiedział nam Bob, jest złote. W tym fikcyjnym przypadku prawdopodobnie chcielibyśmy stworzyć post mówiący o znaczeniu tego w obecnym klimacie i promować to wszędzie, gdzie tylko możemy.

Organizowanie i pisanie

Po przeprowadzeniu badań jesteśmy uzbrojeni we wszystko, co byśmy chcieli, i czas napisać kopię strony.

Nagłówki pomogą nam podzielić nasze treści na małe fragmenty i pozwolą użytkownikom przejść do sekcji strony, aby znaleźć to, czego szukają.

Obrazy też pomogą. Z miłości do internetu nie używaj zdjęć stockowych. Bob i jego mała załoga zrobili tysiące zdjęć przez lata zepsutych i naprawionych pieców. Utwórz ładne zdjęcia przed i po, aby wykorzystać je na nowej stronie!

Słowa kluczowe w nagłówkach i kopiach

Podzielenie treści na sekcje pomoże Ci utrzymać porządek na stronie i pozwoli na lepszą „optymalizację” strony pod kątem wszystkich odpowiednich zapytań, których szukasz.

Aby dodać słowa kluczowe do tagów nagłówka, nie używaj po prostu [słowo kluczowe miasto] jako szablonu – to jest leniwe.

W naszym przykładzie leniwym H1 byłoby „Furnace Repair Englewood”.

– Dlaczego Bob zasługuje na rangę?

– Co wyróżnia Boba spośród innych?

Twórz nagłówki, które budują zaufanie i uzyskują kliknięcia

Bob ma dobrą reputację, nie przesadza i jest po prostu miłym facetem. Co powiesz na użycie H1, np. „Zaufany specjalista ds. Naprawy pieców Englewood”. Słowo kluczowe jest nadal używane, ale brzmi lepiej niż samo słowo kluczowe.

Pisząc tagi nagłówka, dodaj elementy, które nadają biznesowi blasku.

Podczas pisania kopii nie skupiaj się na tym, ile razy lub jak często słowo kluczowe ma być uwzględnione. Gdyby Bob prowadził rozmowę z potencjalnym klientem, jak przebiegłaby ta rozmowa? Słowa kluczowe powinny być naturalnie zawarte w kopii, tworząc zaufanie dzięki wiarygodnym i pomocnym informacjom.

Po napisaniu każdej sekcji przeczytaj ją głośno. Jeśli brzmi to konwersacyjnie i naturalnie, świetnie! Jeśli nie, może być konieczne nieco udoskonalenie treści.

własny bu

Generowanie schematu pytań i odpowiedzi

Po napisaniu treści chcemy, aby niektóre z naszych sekcji FAQ pojawiły się w SERP.

Aby to zrobić, musimy wygenerować dla niego uporządkowane dane .

W tym celu używamy generatora schematów JSON-LD FAQPage . Po prostu dodaj pytanie, a następnie odpowiedź, dodaj więcej pytań, a otrzymasz dryf. Po dodaniu wszystkich pytań i odpowiedzi pobierz kod i wklej go do notatnika w celu przechowywania, dopóki nie będzie trzeba go wdrożyć.

Publikowanie i linki wewnętrzne

Nasze nowe strony wymagają strony głównej w witrynie Boba (zakładamy tylko, że inne strony zostały utworzone).

Jeśli jesteś nowy w tworzeniu struktury URL dźwięku dla lokalnych SEO, mam słupek bardziej dogłębne tutaj . Nowe strony poświęcone są ogrzewaniu. Bob ma stronę w swojej witrynie, która mówi o jego usługach grzewczych.

Nowe strony powinny być zagnieżdżone pod stroną grzewczą

Do organizacji potrzebny jest aktualny przepływ strony internetowej.

Na stronie ogrzewania Boba musielibyśmy dodać linki tekstowe, aby wskazywać na nowe strony. Linki te powinny być łatwo znalezione w pierwszym akapicie / akapicie wstępu na stronie.

Stopka

Oczywiście, możesz dodać kolumnę stopki „Obsługiwane obszary” i linki bogate w słowa kluczowe do tych nowych stron lokalizacji.

Google powiedział, że nie pomagają, ale widziałem, że działa to całkiem dobrze w przypadku dużych marek, firm zajmujących się projektowaniem witryn internetowych, które dodają linki bogate w słowa kluczowe do swoich witryn, i firm z wieloma lokalizacjami.

Więc posłuchaj rady Google z przymrużeniem oka. Wypróbuj sam. Opublikuj nowe strony i nie dodawaj żadnych linków w stopce. Po 4-6 tygodniach powinieneś zobaczyć swoją pozycję w rankingu. Następnie dodaj te linki w stopce i zobacz, co się stanie.

Nawigacja

W nawigacji Boba ma główne łącze do Ogrzewania; zamierzamy dodać listę rozwijaną i dodać tam również linki do naszych nowych stron. Chcesz, aby ludzie łatwo znajdowali potrzebne im usługi.

Po publikacji

Jak długo zajmie rankingi?

Świetne pytanie i cieszę się, że nie mam dla Ciebie odpowiedzi.

Zakładam, że po dodaniu stron i wszystkich linków wewnętrznych zaktualizowałeś mapę witryny XML i ponownie przesłałeś ją do Google Search Console.

Nie zrobiłeś tych rzeczy? Zrób to najpierw, zanim narzekasz na piaskownicę Google.

Istnieje wiele czynników, które określą, kiedy Twoja strona zostanie zindeksowana i kiedy zostanie osiągnięta PRAWDA w rankingu. Jeśli naprawdę chcesz wpłynąć na te czynniki, powinieneś zacząć budować dobre, przychodzące linki do tych nowych stron.